Μόδα και συμπερίληψη: Η υπόθεση Valentino
Ένα από τα πιο διαδεδομένα διαφημιστικά στην τηλεόραση αυτές τις μέρες είναι, χωρίς αμφιβολία, αυτό του Γεννήθηκε στη Ρώμη, το νέο άρωμα του Valentino. Στο βίντεο μπορούμε να θαυμάσουμε ένα υπέροχο μαύρο μοντέλο με ροζ φόρεμα που ανεβαίνει σε μοτοσικλέτα και οδηγεί με ένα αγόρι πίσω της από το κέντρο της Ρώμης στη Villa Aldobrandini, κοντά στο Frascati. Τα εν λόγω μοντέλα είναι οι πανέμορφες Adut Akech και Anwar Hadid, γιος της Yolanda Hadid, διάσημου supermodel μεταξύ των δεκαετιών 70 και 90 και αδελφός της Bella και της Gigi, μεταξύ των πιο απαιτητικών και πληρωμένων μοντέλων των τελευταίων πέντε ετών.
Από απρόσεκτο μάτι, αυτό το κλιπ φαίνεται να είναι μια πολύ συνηθισμένη διαφήμιση αρωμάτων, μία από αυτές που μεταδίδονταν εκατό φορές την ημέρα κατά την περίοδο πριν από τα Χριστούγεννα, αλλά, αν το αναλύσουμε λεπτομερέστερα, προκύπτει ένας ενδιαφέρον προβληματισμός. Πόσες φορές βρίσκουμε ένα μαύρο μοντέλο σε μια διαφήμιση μάρκας μόδας; Δεν μπορεί να ειπωθεί ότι δεν συμβαίνει, αλλά σίγουρα μπορεί να ειπωθεί ότι συμβαίνει ακόμη πολύ σπάνια. Υπό αυτή την έννοια, ο νέος δημιουργικός διευθυντής του Valentino, Pierpaolo Piccioli, κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση, ευνοώντας μεγαλύτερη συμμετοχή στην αποκλειστική σύστημα μόδας.
Παρακάτω είναι ένα σύντομο βίντεο που εξηγεί τι κάνει ο Pierpaolo Piccioli, στο όνομα του Valentino, για να φέρει επανάσταση στους αισθητικούς κανόνες της μόδας.
Το νέο πρόσωπο του οίκου μόδας Valentino: το κορυφαίο μοντέλο Adut Akech
"Η ομορφιά δεν έχει χρώματα ή σύνορα οποιουδήποτε είδους" έτσι γράφει ο Πικιόλι σε ανάρτηση στο Instagram για την παρουσίαση της νέας διαφήμισης. Και αυτά δεν είναι κενά λόγια, γιατί αυτός ο επαναστάτης δεν κάνει ρητορική, αλλά καταδεικνύει αυτό που πιστεύει στα γεγονότα. Το νέο πρόσωπο του Valentino από το 2018 είναι, στην πραγματικότητα, η Adut Akech, ένα 19χρονο κορίτσι, γεννημένο στο Νότιο Σουδάν, του οποίου τα πρώτα οκτώ χρόνια ζωής πέρασαν σε στρατόπεδο προσφύγων στην Κένυα, πριν μετακομίσει στην Αυστραλία, όπου ήταν θύμα επεισοδίων ρατσισμού λόγω του χρώματος του δέρματός του ή λόγω των τυπικά αφρό μαλλιών του.
Δείτε επίσης
Μόδα και συμπερίληψη: πόσο μακριά πρέπει να πάμε;
Φαίνεται παράδοξο ότι μια επιλογή αυτού του τύπου θα γίνει πρωτοσέλιδο το 2019, αλλά η μόδα εξακολουθεί να βρίσκεται πολύ πίσω στο δρόμο προς την ένταξη, ειδικά όταν πρόκειται για αγώνες: το 2018 μόνο το 32,5% των μοντέλων δεν ήταν Καυκάσιοι. Ωστόσο, μπορούμε να παρηγορηθούμε με θετικά νέα: και πάλι το 2018 ο αριθμός των μαύρων μοντέλων που παρέλασαν στο Μιλάνο ξεπέρασε το 25%.
Η διαφήμιση του νέου αρώματος Valentino δεν είναι η πρώτη περίπτωση κατά την οποία ο Piccioli αποδεικνύεται αντισυμβατικός και πρωτοποριακός. Δη στις 4 Μαρτίου 2018, ο δημιουργικός διευθυντής παρέλασε 48 μοντέλα χρώματος από τα 65, αποκαλύπτοντάς τα σπάνια ομορφιά σε φορέματα υψηλής ραπτικής, που έβαλαν τέλος στον συνδυασμό μαύρου προσώπου - street style.Αυτό εξηγεί επίσης τον βαθύ δεσμό που συνδέει τον καλλιτέχνη με το κατ 'εξοχήν μαύρο μοντέλο, την Αυτού Μεγαλειότατη Ναόμι Κάμπελ, η οποία ανέκαθεν δραστηριοποιούνταν στο λανσάρισμα μοντέλων κάστινγκ ακόμη και σε αφρικανικές χώρες.
Ο Πικιόλι μας δείχνει ότι η μόδα μπορεί να είναι "ανακαινισμένο«Χωρίς να χάσουμε την αξία, αποκτούμε, πράγματι, μια μεγαλύτερη: αυτή της ένταξης που τώρα περισσότερο από ποτέ χρειάζεται σε μια κοινωνία που φοβάται όλο και περισσότερο το διαφορετικό.
